保健酒新产品开发设计，难点不在包装，在市场洞察，在策略。对保健酒市场的理解不同，有的看见了机会，有的踩进了坑里。没有深刻的市场洞察，盲目的开发产品，最终只能让产品成为库存，无法实现市场动销。今天分享几个保健酒包装设计的大坑给大家，希望大家都能避开。
保健酒和养生酒最早都源自药酒，效果因人而异，入酒的药材各地也各有偏好。早期拿到小蓝帽的大多诉求功效，没有小蓝帽的多强调入酒药材的名贵稀有，在保健酒市场竞争还不充分激烈的时候这两个策略确实有效，而卓越的品牌会深刻的洞悉市场需求的本质，布局未来。劲酒是最先洞察到保健酒市场本质的，也是最深刻的，放弃了“常喝劲酒，精神抖擞”的功效诉求，专向“劲酒虽好、可不要贪杯”的亲切关怀。让劲酒跳出了功效保健酒的小众市场，开启了大众全民消费的新舞台。曾经风光无限的张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒、古岭神……等等皆是对市场洞察出现偏差，导致如今的偏安一隅。
保健酒买功效是保健酒市场对需求最深刻的误解。泛保健、泛养生、大健康才是市场发展的方向。保健酒需要给市场传递的是保健、健康、养生的感觉，而非功效。如果理清了这一关键点，开发保健酒产品至少会由于90%的竞品。更多关于保健酒产品开发的思路欢迎扫码后直接咨询黑马奔腾首席策划官，更多案例欢迎请浏览黑马奔腾官网：www.heima99.com。
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