很多时候白酒产品开发难的不是在白酒包装设计，而是产品开发的思路和策略。没有清晰定位，提炼不出有效的市场沟通卖点，这种情况下展开的产品包装设计只能是跟着感觉走。要想做出市场畅销的产品理清产品策略很重要，一张A4纸帮你理清产品开发思路，让你的产品开发不再晕乎乎。
一张A4纸，三个新产品开发核心问题：
第一：我是谁？产品定位问题。我是生活很简单的青春小酒还是全国都在喝的畅销小酒？产品定位需要从自身资源出发，然后在市场中找坐标，不能光看自己不看市场环境。
第二：我要满足谁？目标消费人群分析；想满足所有人的产品不存在，新品在起步阶段必须有精准的目标消费人群界定，这是后面提炼产品卖点设计包装的核心信息。
第三：我的优势在哪里？找出优势提炼出核心卖点；产品的核心卖点一定是多维度整合形成的市场购买理由，不是单一维度的品质、历史、工艺、文化，也是单纯的价格高低、包装颜值高低等等单一维度所能决定，必须通盘整合后再加以提炼。
以我们团队开发设计的毛铺苦荞酒为例，第一，我是谁？产品定位：健康白酒；第二，我要满足谁？目标消费人群：白酒消费升级后的有三高的、常饮酒的人群；第三，我的优势在哪里？卖点提炼：大凉山优势苦荞、劲酒品牌背书、辅助降三高，核心只有一个给你健康的感觉。
白酒行业产品同质化严重，竞争激烈，行业好的时候随随便便开发个产品，利用点渠道政策都可以带动销售，随着行业完成深度调整，主流市场不再需要新品，茅台五粮液洋河郎酒才是主流市场的头部玩家，而每个随着消费升级、消费场景的变化无数个细分市场正式嗷嗷待哺，亟需新产品来满足他们的新需求，这才是二三线白酒品牌新产品开发需要重点关注的市场。更多产品开发观点及包装设计案例，请浏览黑马奔腾包装设计网站：https://www.heima99.com。
黑马奔腾，深圳专业爆款产品策划与包装设计机构。专注快消品品牌爆款策划与包装设计12年。为企业提供酒包装设计、茶叶包装设计、食品包装设计近千款。
