白酒包装设计现象背后所隐含的秘密？

白酒包装设计现象背后所隐含的秘密？

大家好，我是小编。白酒包装设计作为白酒产品的“外衣”，既是产品质量的体现，又是白酒企业文化的体现，可以说白酒包装设计保罗白酒万象，很多企业都将白酒包装作为产品质量与品牌的象征，希望通过白酒包装设计来体现产品的外延形象与气质。

白酒包装设计透过现象看本质

作为消费者，产品在我们大脑中形成的第一印象至关重要，假使你行走在商场货柜周围，面对琳琅满目的同类商品，会作何选择？也许哪一款新颖别致的外包装就吸引了你，抑或其精美独到、感觉贴切的价值表象就让你驻足观望。酒类包装是给酒品披上的一件外衣。那么在消费者眼中，这件外衣是雍容华贵占优？还是艺术气质制胜？市场上，不乏形象生动、构思绝妙的包装精品，许多包装令消费者一接触就感受到共鸣，产生购买的欲望。今日的白酒包装在市场环境中立于怎样的地位？白酒包装商又该如何跟进白酒的市场竞争呢？

白酒包装设计在竞争中提升

假如产品开发和研制是一门学问，营销与推广算做是一门艺术，那么包装设计就是学问中的艺术。我国的白酒包装曾经历了一个从无到有、从简到繁的过程。在上个世纪80年代以前，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间明确区别的是贴在光瓶上的酒标。自80年代中期五粮液成功改良包装并产生极大的经济效益和社会效益后，众多白酒商纷纷效仿，体验包装革命。目前，除了极少数低档产品和个别品牌外，市场上的绝大多数白酒产品都有丰富多彩的外包装。

中国国粹白酒经过了几千年的传承与演进，灿烂于世界酒林，而作为其竞争力的“外衣”——包装，无疑充当着一个重要角色。“人靠衣妆，佛靠金装”这句话生动地揭示了包装的价值，白酒包装设计为白酒的辉煌立下了汗马功劳。但随着行业新的竞争态势的形成，白酒对包装也提出了更高的要求，而包装企业所能提供的服务却已跟不上需求的变化,包装企业之间也充满了无形的竞争与压力。据有的白酒生产商反映，有的包装企业对白酒生产企业的服务显得苍白无力；有的包装企业所能提供给他们的，只是一种对流行的简单模仿，缺乏对个性化需求的深入研究与创意。

白酒包装透过历史文化搭建卖点

白酒知名品牌大都有着悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴，不过要在包装上把产品的历史、文化以及其独特的气质表现出来，并能很好的融合产品的卖点，就得颇费包装商的一番思量。白酒的同质化加剧了众多白酒商拿文化和历史作为卖点，而白酒包装就应该成为这种文化气质的载体。白酒包装厚重的历史感是消费者较看重的因子，这也是白酒这种传统产品所特有的现象。

白酒包装应将文化与市场完美结合

“白酒包装的美不是孤立的艺术，它应与市场完美地结合。

现代商品竞争日趋激烈，而产品包装在市场竞争中占有举足轻重的作用，白酒这种特殊的商品尤其如此，说白酒的品质竞争已转化为品牌和包装的竞争一点不为过。白酒包装必须跟上白酒需求的脚步，这就要求白酒包装设计为白酒行业提供周到细致的服务，将文化与市场完美结合，以此来帮助酒业复兴、整合。

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