白酒品牌包装设计复盘：好创意，一个就够了
曾经有人说：酒如果没有了文化不过是杯变了质的水。
一个白酒新品牌的策划设计，文化很重要，但是陷入其中整些虚头巴脑的伪文化，把自己整的晕乎乎的，还想着以此为卖点，只能等着市场无情的判决。
文化是个好东西，要梳理，要提炼，要注入到品牌中，为品牌提升价值。方法也很简单，深入浅出。如果一味的强调文化的细节、深度，只能让你的品牌失去商业化的流通性。
今天我们来复盘一个白酒品牌的策划设计，一个极具文化韵味的品名——福泽兴。相信大家在看到品名的时候已经感受到了浓浓的中国风扑面而来，对，就是这样一个极具文化韵味的品牌。
怎么策划定位？怎么去表现品牌的特质？怎么建立品牌的视觉符号？用福文化来包装品牌？用吉祥寓意来诠释品牌？用美好寓意来提升酒的文化价值感？……这些都对，但是不够直接。
消费者就是买个酒，喝一顿，开心一下！年节假日买两支，走亲访友当个礼物！简单粗暴的还原了最直接的消费场景后我们决定，用清晰的定位让消费者感知到品牌的消费理由。
福泽兴酒的定位一定不是诠释品牌名称字面上的意思，把福泽兴打造成一个极具商业价值的品牌，必须从消费者的消费理由和场景入手。两个消费场景，一个朋友聚会，喝福酒！一个走亲访友，送福酒。给到消费者最直接的消费理由。
福文化，留给时间，慢慢积淀。文化不是你打出一个品牌口号，而是你坚持了多久。
泸州老窖的酿造文化、茅台酱酒的酱香文化、金六福的福文化，哪怕是江小白的时尚小酒文化都是靠时间沉淀出来的，所以，找准消费场景为产品提供消费理由，增加消费机会就是帮品牌沉淀文化。
有了消费场景，怎么设计品牌的视觉符号？同样是回归简单，易于市场识别、记忆的符号才是超级符号。福禄寿喜是不错的表现元素，但还不过直接，层层筛选后我们决定将产品的酒瓶
设计成品牌符号——福袋
品牌策划设计后记：
一个品牌的策划设计，梳理清楚品牌文化很重要，更重要的是运用好品牌文化的方式，提炼一个口号容易，形成一个品牌文化的印记不易，这绝不是一个定位、一两个口号就能解决的，帮品牌提升消费机会，就是帮助品牌赢得沉淀文化的时间。每个白酒品牌都需要文化的背书，同时每个品牌的文化也都需要时间的积淀。复盘福泽兴品牌策划设计，我们做到了对福文化深入浅出的表达与设计。
黑马奔腾，深圳专业爆款产品策划与包装设计机构。专注快消品品牌爆款策划与包装设计12年。为企业提供酒包装设计、茶叶包装设计、食品包装设计近千款。
