特制劲牌劲酒_保健酒包装设计

保健酒包装设计，特制劲酒作为劲酒高端产品，势必完善公司现有产品结构；但纵观中国整体保健酒市场环境，作为保健酒第一品牌的劲酒，我们认为特制劲酒不仅仅是劲牌公司的高端形象产品，更是整体行业的高端形象产品，所以，特制劲酒的产品开发除了需要考虑自身因素，还必须站到行业的制高点，为高端保健酒市场的树立领袖品牌的领袖形象。因此，此次的高端特制劲酒产品的开发将是个系统的升级工程。

综合中国酒类行业属性与保健酒行业自身结构，开发高端产品已成必然趋势，但产品价格的飙升必然引发内部品质、文化内涵的全面升级，否则终究只是像当年酒鬼一样昙花一现。

环顾中国保健酒市场各品牌产品的视觉形象，劲酒已经脱颖而出，在市场上拥有者鲜明的视觉个性，因此，作为劲牌的高端形象产品——特制劲酒，创意需要在适当的保持劲牌品牌整体调性的同时，更多的需要注重价值感、档次感、文化内涵的升级，做到品牌的视觉与内涵同步提升，内外兼修。

创意——内外兼修，文化与视觉系统升级，相辅相成。

劲酒品牌特制劲酒创意方向小结：中国保健酒市场需要高端产品，但依据中国酒行业经验，价格是价值的外在表现的定律，除了定位高端价位，创意高端视觉形象，我们还需要构建特制劲酒的高端文化内涵。系统的升级才是特制劲酒的产品开发之道。

劲酒品牌特制劲酒创意提升策略——形象创意法。创意高端产品的方法千万种，但梳理了劲酒品牌形象后我们发现，劲酒作为大众化的品牌，产品推出高端产品最大的问题在于，如何摆脱大众化的形象问题，就如同当年万宝路品牌创意的成功，牛仔的形象功不可没。特制劲酒，需要一个什么样的形象？成为产品创意的关键。

劲酒品牌特制劲酒创意：谦谦君子，温润如玉

如果说白酒是爽朗的英雄的话，那劲牌劲酒则像是温润如玉的谦谦君子，少了一份辛辣，多了一丝柔顺，去了一丝虐气，添了一份祥和。谦谦君子，赋予特制劲酒高端产品独有的价值形象，暗合目标人群的高端形象；温润如玉，塑造保健酒独有的品质特点，界定出保健酒的高端品质特质；形象与品质，价值与内涵，相辅相成，互成体系。

古人留下来的智慧之言从来不会是无根的浮萍，我们寻根溯源，找到了一个伴随着人类文明发展至今的警世载体——欹器。欹器早在周朝时就有了。据说，有一次孔子去周庙参观，见庙中有个欹器。孔子问道：“这是什么器物?”守庙的人回答说：“这是佑座器。”孔子说：“我听说这种东西灌满了水就翻过去，没有水就倾斜，灌一半的水正好能垂直正立，是这样的吗?”守庙的人回答说：“是的。”孔子让子路取来水试了试，果然这样，于是长叹一声说：“唉，哪有满了而不翻倒的呢?”

周朝文物——欹器。清朝皇帝让人在紫禁城里摆设欹器，是借欹器“满则覆，中则正，虚则欹”的特点喻示“满招损，谦受益，戒盈持满”的道理，并以此警戒自己，以利于自己的统治。