羊妙妙_羊奶包装设计

包装设计不是简单的设计画面，而应当与品牌、市场、营销以及消费者体验相适应。

面对品牌发展战略我们首要关注的问题是：

品牌包装形象是否符合现有的市场环境

顾客给每一件商品的时间只有三秒

所以包装要迅速 明确的向消费者传达自己的意图从竞品中脱颖而出。

宏观市场之变：我国经济经过30年蓬勃发展，从过去高速增长态势转向中高速增长“新常态”。经济高增长暴利元素（房产）逝去，中低经济增速元素发力（第三产业）；粗放生产元素面临被淘汰，高价值、高效率、低成本、可持续等经济元素成主导。归言之，品质经济到来。

政策之变: “新常态”经济环境，迫使各行业经济结构从粗放向集约化结果转变。国务院明确中国农牧业发展重点工作：加快推进农牧业现代化问题，大力推进农牧业发展方式转变和结构调整。推动农牧业发展由数量增长向到数量质量并重方向发展。总结而言，中国乳品市场将迈入品质竞争时代！

行业境况之变：伴随农牧业科技飞速发展，我国乳品市场从供不应求，发展到今天供过于求，高度竞争的行业格局。很早以前：因为技术问题，乳品供不应求，能够生产出来，即可实现畅销；再往后：技术不存在问题，进入乳品行业企业增加，行业初步出现竞争，要实现销量，需要简单的包装和销售人员的协作；今天：农牧业现代化进程加快，市场发挥作用，社会资本注入大量注入农牧业行业，为了突破传统品牌气质，各大乳制品品牌纷纷建立新型小众品牌。从而提高市场占有率。行业进入“产业链竞争+品牌竞争+全渠道竞争+资本竞争+价格竞争”格局。

以消费价值为导向，找到让消费者买单的价值

物质层面：新鲜，优质，益生，活力，原生态牛奶

精神层面：分享健康与快乐

当前市场中的中高端乳品包装设计趋势为简洁清爽，优点是辨识度高，能突出文案使消费者清晰快速的读取产品名称、功能特效等信息。缺点是没有精致创意的色彩图形辅助主视觉、缺乏视觉浏览趣味，无法在众多产品中快速抓取和吸引消费者注意力、增强购买欲望，达到促进销量的目的。

乳制品饮料行业的消费人群：

目前的主流用户年轻人（18—35岁）容易接受新鲜事物，喜欢分享，更注重个性化的体现，需要通过差异化卖点表达能够加深消费者记忆度；

羊妙妙产品设计策略

系统性的包装规划，不断创新的企业精神是新乳制产品值得信赖的保障；了解市场，终端环境，消费者购买心理，表现这一群人所关注的东西，在此基础上通过包装设计降低传播成本，集中优势力量传播统一的品牌形象是羊妙妙包装需要坚持走的道路。